據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，支付寶和微信兩大平臺近期陸續(xù)公布了春節(jié)紅包的營銷方案。今年，支付寶取代微信，成為央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的合作伙伴，在具體玩法上增加了更多互動。微信方面則表示，將用微信朋友圈前后10天的所有廣告收入作為免費紅包，派送給全國網(wǎng)民。

    距離春節(jié)還有不到一個月的時間，支付寶和微信已經(jīng)陸續(xù)公布各自的春節(jié)紅包計劃。兩大平臺的春節(jié)紅包大戰(zhàn)提前開鑼，今年支付寶花巨資獲得央視春晚的獨家合作協(xié)議，支付寶方面沒有透露屆時會投放的具體紅包金額，只是表示將創(chuàng)造史上最大規(guī)模的春晚互動，業(yè)界預(yù)計，金融數(shù)量會大大超過2015年春節(jié)，當時支付寶與品牌商戶一起向用戶發(fā)放了約6億元的紅包，其現(xiàn)金紅包超過1.56億元。

    支付寶公關(guān)部工作人員介紹，春晚已經(jīng)是中國人的年俗，這兩年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，大家又開始有了一個新的民俗——搶紅包，希望說通過這種1+1能夠大于2，給用戶、給央視春晚的觀眾提供更多的服務(wù)和體驗。

    前一年的春節(jié)除夕晚上給大家發(fā)紅包的平臺還是微信，看著春晚拿著手機搖紅包成為很多人的選擇，就在支付寶大談新年紅包計劃的時候，微信方面也宣布，將在春節(jié)紅包上一擲千金。微信表示，將用微信朋友圈前后10天的所有廣告收入，作為免費紅包，派送給全國網(wǎng)民，金額數(shù)量將達到9位數(shù)，也就是超過億元人民幣的水平。

    業(yè)界預(yù)計，今年春節(jié)紅包將繼續(xù)火爆，超過100億元的紅包總資源將被發(fā)放，其背后的用意除了普及手機支付，也希望借此打通線上和線下的消費渠道。